|
|
不少新媒体人头痛，做原创公众号好?还是非原创公众号好?
原创指的是由自己创作的原创内容，非原创指的是转载、抄袭、洗稿等内容。
原创文章是不是更容易涨粉?
但原创内容成本很高怎么办?
今天发原创文章，明天发非原创文章，究竟有什么影响?
这篇文章告诉你结果。
1、创作成本不一样
一篇2500字的原创文章，至少需要一个人耗时几小时完成，投入远远>回报，短时期看不太值得。
转载一篇原创发布，成本可以忽略不计，但目前只有大号能采用这种形式。因为小号本身涨粉速度慢，如果还发布非原创文章，涨粉就更加艰难了。
那么洗稿会成为很多新媒体人的第一选择。
从文章结构上来说，洗稿文章既是原创文章，因为能进入微信的原创数据库;但也是非原创文章，因为文章是东拼西凑而成的。
一个热点会诞生很多篇相似的爆文，就会有很多公众号洗稿。把多个爆文的核心内容提炼出来，加上自己的内容拼凑成一篇原创文章。
由于内容相似，最终也可能成为爆文，这种投入回报率非常高，但面临的品牌危机也非常大。
2、投入回报率不一样
短期看，原创文章的创作成本由时间和人力构成，投入成本非常高。你不知道哪篇文章会成为爆文，从而涨粉。
不过持续发布原创文章，在这过程里会出现爆文，比如阅读率达到100%，甚至1000%。可能是一周一次，也可能是一月一次，爆文转化过来的粉丝数是非常可观的。
而转载一篇已经是爆文的文章，虽然可能超过平时阅读数，但是再次成为爆文的几率就变低了，因为爆文已经发酵过了。
而转载一篇他人阅读量不高的原创文章，在自己的公众号发布，祈祷它成为爆文，这种概率也不高。
当原创文章成为爆文后，随之而来的是大量公众号申请转载，如果授权给大号发布，大号会带给你一些粉丝。
更重要的是在多个知名公众号中出现了你的名字，塑造了作者IP，相当于让大号给你做了品牌背书。
3、独家性和独特性
原创文章本身具备独家性，大量原创文章会使公众号变得具有独特性，从同类公众号中脱颖而出，用户就拥有了关注的理由，因为“文章是首次出现”。
非原创文章丧失了独家性，并非首次出现，导致公众号并非独一无二，丧失了独特性，而独特性本身就会吸引用户关注。
但是仅仅发布原创文章还不够，所有同一主题的原创文章，都具备独家性，用户对比后还是会择优选择。
这时候用户会考虑几种因素：
1、哪篇原创文章的质量最高
2、哪个公众号拥有很多高质量的原创文章
3、哪个公众号可以持续提供高质量的原创文章
用户由1考虑到2和3，所以只有这三点都做好了，用户才会成为忠实粉丝。
4、活跃度不一样
原创公众号发布一篇非原创文章，相当于推荐一篇文章给粉丝。
由于长时间建立出了信任感，活跃度高，所以依旧会有比较高的留言互动率。
而非原创公众号，由于长期发布非原创文章，粉丝活跃度会自然降低。
那么即便发布了一篇原创文章，活跃度依旧持续低迷。
用户阅读文章后，希望和作者本人沟通互动。但用户发现这篇文章不是原创，就会丧尸互动行为，当天活跃度降低。
长时间保持这种情况，公众号的存在感降低，整个公众号各方面数据都会降低。
5、转化率不一样
原创文章和非原创文章的内容本身没有区别。
作为粉丝，尤其是读者，阅读文章后获得的信息是一样，那么文章本身能转化多少粉丝，就没有区别。
但是通过公众号发布就有区别了。
非原创文章就像二手货，只有阅读到一手文章，心理感受才会自然。
这就和看网络小说一样，在正版网站看小说，像和作者本人对话。在盗版网站看小说，你只是在看小说而已。
这其中核心点是“内容存在滞后性”，新鲜的文章才是“好文章”。
读者最终还是要追溯到原作者身上，关注首发公众号。一篇非原创文章，首先促进读者认可文章本身，其次认可作者，最后认可发布平台。
结语：
选择做原创，成本非常高，未来或许会有收获。
选择做非原创，成本低，未来基本回不了头了。
你怎么看这件事?留言区欢迎互聊!
来源： 新媒体指南
|
|
发表于 2019-1-19 21:52:02